Just Do It. Grote kans dat je zelfs zonder het product te noemen al weet waarover het gaat: Nike (Latijns voor Godin van de Overwinning). Dit hardloopmerk maakte zichzelf onsterfelijk door lucratieve contracten te sluiten met beroemde sporthelden zoals Sebastian Coe en Steve Prefontaine.
Daarnaast wist Nike vanaf het allereerste begin hoe een merk klanten aan zich kan binden. Het brein achter het grote succes van Nike? Oprichter Phil Knight.

Wie is Phil Knight precies?
In ieder geval was hij vanaf jongs af aan sportief. Tijdens zijn eerdere opleiding journalistiek aan de University of Oregon deed de sportieve Knight het best aardig in het atletiekteam. Hij kreeg een goede band met coach Bill Bowerman, de man met wie hij later Nike zou oprichten. Maar Knight voelde zich niet echt thuis in de wereld van de journalistiek. Hij maakte zijn opleiding wel af, maar had het tijdens de lessen niet naar zijn zin. Eigenlijk vond hij studeren maar saai. Veel liever stond hij iedere ochtend op de atletiekbaan.